وفقًا للسياسة الحالية ، يستثني موقع Facebook الإعلانات التي يقوم بها السياسيون من فحص الحقائق من طرف ثالث - وهي ثغرة ، كما يقول وارن ، والتي تسمح لزوكربيرج بمواصلة أخذ "قطرات من المال" من حملة الرئيس دونالد ترامب على الرغم من إعلانات ترامب التي تخبر الأكاذيب عن نائب الرئيس السابق جو بايدن وابنه ، هنتر. إن جهود ترامب لمتابعة المزاعم التي لا أساس لها من الصحة حول البيدن هي في صميم تحقيق المساءلة المزعوم الذي يواجه الرئيس.
يقول الخبراء إن معركة وارن حول الإعلانات تسلط الضوء على التمييز المنهار بين وسائط البث التقليدية والمنصات الرقمية للقرن الحادي والعشرين ، مما يثير تساؤلات جديدة حول كيفية تطبيق اللوائح القائمة منذ عقود بشأن الخطاب السياسي على المنصات الضخمة على الإنترنت التي يمكن أن تؤثر على ملايين الناخبين.
وفقًا لبعض المحللين القانونيين ، فإنه يكشف حدود حجج Facebook بأنها ليست شركة إعلامية.
بدايةً من قانون الراديو لعام 1927 ، فوض الكونغرس بأنه لا يمكن لمحطات الراديو ومحطات التلفزيون اللاحقة أن تختار وتختار إعلانات المرشحين السياسيين المطلوب عرضها.
وقال هارولد فيلد ، نائب الرئيس الأول في مركز المعرفة العامة للتكنولوجيا ، إن المذيعين قد يختارون عدم بث الإعلانات السياسية على الإطلاق ، رغم أن هذا أمر نادر الحدوث في البيئة الإعلامية اليوم ، ولا يزال القانون يطلب منهم حمل إعلانات من قبل مرشحين فيدراليين. لكن المذيعين الذين يقبلون الإعلانات السياسية يجب أن يبثوا جميع الإعلانات من المرشحين المؤهلين ، دون النظر إلى صدقهم أو دقتهم.
لا يزال بإمكان المذيعين رفض بث الإعلانات السياسية من غير المرشحين ، مثل لجان العمل السياسي. ولا تنطبق أي من هذه القواعد على شبكات الكابلات ، وهذا هو السبب في أن شبكة CNN قد ترفض قانونًا بث إعلان ترامب.
وقال فيلد إن مقارنة الفيسبوك مع المذيعين تثير تساؤلات صعبة حول ما إذا كان من المناسب استيراد قواعد مخصصة لمحطات التلفزيون والإذاعة إلى الإنترنت.
وقال "إننا نواجه نفس الخيارات التي كانت لدينا عندما كانت الإذاعة والتلفزيون هما حارس البوابة الكبير". "ما مدى حرية التقدير التي تريد منحها لهؤلاء الصائغين الأقوياء للرأي العام بينما لا تزال مخلصًا لمبادئ التعديل الأول وترك الجمهور يقرر؟"
وقال فيلد إن المذيعين يطيعون أيضًا عددًا كبيرًا من القواعد الأخرى التي لا تلتزم بها شركات مثل Facebook - هل يتعين على Facebook الامتثال لتلك أيضًا؟
على سبيل المثال ، تحد الحكومة من عدد المحطات التي قد تمتلكها شركة وسائط في سوق معين للحد من السلوك المناهض للمنافسة. تتطلب لوائح لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) الأخرى من المذيعين بث قدر معين من برامج الأطفال ، أو بث المحتوى الحساس فقط بعد ساعات محددة.
وقال أندرو شوارتزمان ، كبير المستشارين بمعهد بنتون لمؤسسة النطاق العريض والمجتمع ، وهو مجتمع مدني ، إنه لمنصة تستهدف المحتوى للمستخدمين استنادًا إلى اهتماماتهم ووفقًا للبيانات التفصيلية ، قد تكون إعادة صياغة هذه القواعد لفيسبوك معقدة للغاية وربما غير مستصوبة. مجموعة.
وقال "لا يمكنك تطبيق ذلك بشكل فعّال على الكابل - لكن بالتأكيد ليس على منصات الإنترنت". "هذا مستحيل فقط."
إشارة الفيسبوك إلى المذيعين يسلط الضوء أيضا على معيار مزدوج. وأضاف شوارتزمان أن فيسبوك يريد الاستفادة من الشك الذي يتم توفيره لهيئات البث المنظمة ، ولكن "دون مسؤولية كونه مذيعًا منظمًا".
حتى أولئك الذين مثلوا صناعة البث الإذاعي يقولون إنه موقف غريب وصعب بالنسبة لـ Facebook لتبنيه.
وقال جاك جودمان ، المستشار العام السابق للرابطة الوطنية للمذيعين: "من الواضح أن Facebook لا يريد أن يكون منظمًا مثل المذيع ، لذا فمن الغريب أن يستشهدوا بذلك". "لأنهم غير خاضعين للتنظيم ، وهم بالتأكيد لا يريدون أن يخضعوا للتنظيم".
بدأت إعلانات وارن ، التي بدأت في الظهور على نطاق واسع يوم الخميس ، بخطأ جريء ولكنه واضح: أن Facebook و Zuckerberg قد أيدا حملة إعادة انتخاب ترامب.
اقرأ الإعلان الذي وصل إلى عشرات الآلاف من المشاهدين في جميع أنحاء البلاد: "ربما تكون مصدومًا". "وربما كنت تفكر ،" كيف يمكن أن يكون هذا صحيحا؟ " حسنا ، هذا ليس كذلك. "
في يوم السبت ، أوضحت وارن أن إعلانها كان يهدف إلى "معرفة إلى أي مدى" تمضي السياسة.
"لقد قمنا عن قصد بإعلان فيسبوك مع ادعاءات كاذبة وقمنا بإرساله إلى النظام الأساسي للإعلان على فيسبوك لمعرفة ما إذا كان سيتم الموافقة عليه". "حصلت على الموافقة بسرعة.
يقول الخبراء إن معركة وارن حول الإعلانات تسلط الضوء على التمييز المنهار بين وسائط البث التقليدية والمنصات الرقمية للقرن الحادي والعشرين ، مما يثير تساؤلات جديدة حول كيفية تطبيق اللوائح القائمة منذ عقود بشأن الخطاب السياسي على المنصات الضخمة على الإنترنت التي يمكن أن تؤثر على ملايين الناخبين.
وفقًا لبعض المحللين القانونيين ، فإنه يكشف حدود حجج Facebook بأنها ليست شركة إعلامية.
بدايةً من قانون الراديو لعام 1927 ، فوض الكونغرس بأنه لا يمكن لمحطات الراديو ومحطات التلفزيون اللاحقة أن تختار وتختار إعلانات المرشحين السياسيين المطلوب عرضها.
وقال هارولد فيلد ، نائب الرئيس الأول في مركز المعرفة العامة للتكنولوجيا ، إن المذيعين قد يختارون عدم بث الإعلانات السياسية على الإطلاق ، رغم أن هذا أمر نادر الحدوث في البيئة الإعلامية اليوم ، ولا يزال القانون يطلب منهم حمل إعلانات من قبل مرشحين فيدراليين. لكن المذيعين الذين يقبلون الإعلانات السياسية يجب أن يبثوا جميع الإعلانات من المرشحين المؤهلين ، دون النظر إلى صدقهم أو دقتهم.
لا يزال بإمكان المذيعين رفض بث الإعلانات السياسية من غير المرشحين ، مثل لجان العمل السياسي. ولا تنطبق أي من هذه القواعد على شبكات الكابلات ، وهذا هو السبب في أن شبكة CNN قد ترفض قانونًا بث إعلان ترامب.
وقال فيلد إن مقارنة الفيسبوك مع المذيعين تثير تساؤلات صعبة حول ما إذا كان من المناسب استيراد قواعد مخصصة لمحطات التلفزيون والإذاعة إلى الإنترنت.
وقال "إننا نواجه نفس الخيارات التي كانت لدينا عندما كانت الإذاعة والتلفزيون هما حارس البوابة الكبير". "ما مدى حرية التقدير التي تريد منحها لهؤلاء الصائغين الأقوياء للرأي العام بينما لا تزال مخلصًا لمبادئ التعديل الأول وترك الجمهور يقرر؟"
وقال فيلد إن المذيعين يطيعون أيضًا عددًا كبيرًا من القواعد الأخرى التي لا تلتزم بها شركات مثل Facebook - هل يتعين على Facebook الامتثال لتلك أيضًا؟
على سبيل المثال ، تحد الحكومة من عدد المحطات التي قد تمتلكها شركة وسائط في سوق معين للحد من السلوك المناهض للمنافسة. تتطلب لوائح لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) الأخرى من المذيعين بث قدر معين من برامج الأطفال ، أو بث المحتوى الحساس فقط بعد ساعات محددة.
وقال أندرو شوارتزمان ، كبير المستشارين بمعهد بنتون لمؤسسة النطاق العريض والمجتمع ، وهو مجتمع مدني ، إنه لمنصة تستهدف المحتوى للمستخدمين استنادًا إلى اهتماماتهم ووفقًا للبيانات التفصيلية ، قد تكون إعادة صياغة هذه القواعد لفيسبوك معقدة للغاية وربما غير مستصوبة. مجموعة.
وقال "لا يمكنك تطبيق ذلك بشكل فعّال على الكابل - لكن بالتأكيد ليس على منصات الإنترنت". "هذا مستحيل فقط."
إشارة الفيسبوك إلى المذيعين يسلط الضوء أيضا على معيار مزدوج. وأضاف شوارتزمان أن فيسبوك يريد الاستفادة من الشك الذي يتم توفيره لهيئات البث المنظمة ، ولكن "دون مسؤولية كونه مذيعًا منظمًا".
حتى أولئك الذين مثلوا صناعة البث الإذاعي يقولون إنه موقف غريب وصعب بالنسبة لـ Facebook لتبنيه.
وقال جاك جودمان ، المستشار العام السابق للرابطة الوطنية للمذيعين: "من الواضح أن Facebook لا يريد أن يكون منظمًا مثل المذيع ، لذا فمن الغريب أن يستشهدوا بذلك". "لأنهم غير خاضعين للتنظيم ، وهم بالتأكيد لا يريدون أن يخضعوا للتنظيم".
بدأت إعلانات وارن ، التي بدأت في الظهور على نطاق واسع يوم الخميس ، بخطأ جريء ولكنه واضح: أن Facebook و Zuckerberg قد أيدا حملة إعادة انتخاب ترامب.
اقرأ الإعلان الذي وصل إلى عشرات الآلاف من المشاهدين في جميع أنحاء البلاد: "ربما تكون مصدومًا". "وربما كنت تفكر ،" كيف يمكن أن يكون هذا صحيحا؟ " حسنا ، هذا ليس كذلك. "
في يوم السبت ، أوضحت وارن أن إعلانها كان يهدف إلى "معرفة إلى أي مدى" تمضي السياسة.
"لقد قمنا عن قصد بإعلان فيسبوك مع ادعاءات كاذبة وقمنا بإرساله إلى النظام الأساسي للإعلان على فيسبوك لمعرفة ما إذا كان سيتم الموافقة عليه". "حصلت على الموافقة بسرعة.
0 التعليقات: